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包装设计要遵循的原则要求：企业应当注重纸盒包装识别的统一性和连贯性，即一个品牌的产品既能形成统一的识别标志，又可以相互区分。例如，纸盒包装的盒型、标识等采用统一的形式，但不同规格的产品应有明显的区别(如颜色和图案等)色彩管理，从而使产品形成系列化，以防混淆。

为了突出企业的品牌形象，企业通常会将纸盒包装上的企业商标设计得更加突出、醒目，以便消费者识别、记忆、区别。

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包装工业和技术的发展，推动了包装科学研究和包装学的形成。包装学科涵概物理、化学、生物、人文、艺术等多方面知识，属于交叉学科群中的综合科学，它有机地吸收、整合了不同学科的新理论、新材料、新技术和新工艺，从系统工程的观点来解决商品保护、储存、运输及促进销售等流通过程中的综合问题。

这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。例如以不同的色彩区别同一品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色。在处理上，面积，形状，位置应加以变化。

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以前，人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、二等包装、三等价格”，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞争日益强烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商深谙。人们已感觉到“酒香也怕巷子深”。如何让自己的产品得以，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出，只靠产品自的质量与媒体的，是远远不够的，正如人们常说的一样“包装是沉默的商品推销员”。